为客观、科学评估来凤藤茶互联网传播影响力，我会联合农业农村部信息中心、中国农业大学、来凤县藤茶产业发展局共同编写了《2023来凤藤茶互联网传播影响力指数报告》。该报告于9月1日在首届国际藤茶大会(中国•来凤)上发布。
研究背景与意义
品牌强农已成为提升农业竞争力和全面推进乡村振兴的战略选择。互联网为农产品区域公用品牌带来了新的机遇和挑战，有必要建立一套科学全面的互联网影响力指标评价体系，对来凤藤茶等农产品区域公用品牌的网络影响力进行综合评价。
指数报告有利于从品牌传播层面评价来凤藤茶区域公用品牌发展成效，有利于提高来凤藤茶区域公用品牌竞争力带动力，有利于增强消费者对来凤藤茶区域公用品牌认知度。
全国藤茶产业分布
据初步统计，全国野生藤茶资源主要分布在长江中下游以南地区，其中尤以湖北、湖南、重庆、贵州、江西、福建、广东、广西等省份的野生藤茶资源最为丰富。主要分布在湖北省恩施州 8 县市，湖南省张家界市、永顺县，重庆市黔江地区，贵州省铜仁地区，江西萍乡、福建长河，广西桂林巴马等地。
藤茶品牌发展现状
藤茶市场品牌以“区域公用品牌+企业品牌”居多，基本形成了区域公用品牌、企业品牌和产品品牌协同发展的良好局面。根据产销规模和企业类型，可以将目前藤茶销售主体分为三种类型。大型专营藤茶茶企：数量较少但产品标准化程度高、产品种类多;大型综合茶企：藤茶产品是其经营的产品之一，多以茶制品的加工、包装、销售为主营;中小规模藤茶企业和合作社：数量较多，主打藤茶区域公用品牌，企业品牌和产品品牌打造能力较弱，产品价格相对较低。
藤茶品牌市场价格方面，藤茶零售终端的价格在15元-200元/50g之间，近90%的产品价格集中在50元/50g左右。价格主要受采摘期、产品标准化程度、包装规格等因素影响。
来凤藤茶互联网影响力指数结果
本报告通过构建评价指标体系，分五个维度(互联网推广活跃度、互联网关注度、互联网美誉度、互联网忠诚度和互联网市场竞争力)对指标进行赋值，综合计算来凤藤茶互联网影响力指数。来凤藤茶互联网推广活跃度指数为68.54，在测算的头部61个茶叶类区域公用品牌中排名位于茶叶TOP30之内;互联网关注度指标为68.73，位列已经测算的500个全国头部农产品区域公用品牌TOP100。互联网美誉度指标为98.00，在500个全国头部农产品区域公用品牌当中位列TOP10;来凤藤茶的互联网市场竞争力指标为84.28，排名TOP200名以内，在华中地区和湖北省农产品区域公用品牌中排名均处TOP20和TOP10以内;互联网忠诚度指标为79.28，经统计，来凤藤茶在部分大型网络电商平台中复购率达到了55%，说明消费者对该品牌具有较高的互联网忠诚度;
综合测算，2023来凤藤茶互联网传播影响力指数为75.75，在全国500个头部区域公用品牌中位居TOP150以内。
来凤藤茶品牌发展趋势分析
传统产业转型升级，提升品牌市场竞争力
标准化程度提高，提升品牌美誉度忠诚度
数字经济赋能，互联网助力品牌传播
技术研发驱动，推动藤茶个性化产品创新
互联网监管护航，增强品牌产品消费信心
来源：中农促茶产业分会
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